2018年中国移动游戏行业市场规模与发展趋势分析 监管引导供给侧改革,未来高质量的自主研发游戏是趋势【组图】

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20 陈后润 • 2019-07-22 10:00:24  来源:前瞻产业研究院 E1610G0

作为中国游戏市场最重要环节之一,2019年第一季度,移动游戏市场实际销售收入继续保持,实际销售收入和占比均占较大优势。2019年第一季度,移动游戏市场实际销售收入上升,市场占比进一步提升。随着国家政策的实施,监管引导供给侧改革,未来高质量的自主研发游戏是趋势。

仍为游戏市场增长的主要动力,比重进一步上升至64.6%

2019年,移动游戏仍为整体游戏市场增长的主要动力,实际增长需求不容忽视。2019年第一季度,中国移动游戏市场实际销售收入为377.5亿元,移动游戏市场实际销售收入同比份额继续增加,占比为64.6%,相比于2018年年均增长率62.5%进一步上升。同时,尽管游戏行业整体增速下滑至5.1%,中国移动游戏市场2019年一季度销售收入增速仍维持10.3%的两位数增长速度。

 图表1:2008-2019年中国移动游戏市场实际销售收入及比重(单位:亿元,%)

角色扮演类游戏数量占比最高,比重达48.0%

2019年第一季度,中国移动游戏市场中,收入前100的移动游戏中角色扮演类游戏数量占比最高,达48.0%;策略类游戏数量占比为18.0%;卡牌类游戏数量占比为8.0%;休闲类游戏数量占比为8.0%;其余类型游戏数量共占比18.0%。与2018年游戏类型占比情况略有区别,角色扮演类、策略类游戏数量占比均提升。

图表2:2019年一季度收入前100的移动游戏产品类型占比(单位:%)

受新游上线数据要求提升以及版号等问题,新游数量及下载量大幅下降

由于新游上线数据要求提升以及版号等问题,新游数量及下载量大幅下降。2018年中国APP Store商店下载量大于1000的新上线手游数量为10377款,较2017年减少了58.9%,游戏下载总量为2266百万次,较2017年减少11.2%。分月看,新游戏上线数量不及2017年的情况贯穿全年,7.8月受到暑假期档影响,数量有所反弹,新游下载量有一定幅度上升,新游上线数量与下载量依旧只能达到2017年同期数量的52%与85%。

图表3:2017-2018年中国APP Store商店手游下载量及新上线手游数量(单位:款,百万次)

监管引导供给侧改革,未来高质量的自主研发游戏是趋势

从政策角度看,2018年起游戏行业版号停发、版号总量控制等表明政策趋严,显示出国家正积极引导行业进行供给侧改革。2018年3月,原国家新闻出版广电总局发布《游戏申报审批重要事项通知》,版号审批暂缓。2018年6月,游戏备案入口全面关闭。2018年12月,中宣部旗下网络道德委员会成立,对有争议的网络游戏进行道德评议,为管理部门提供决策参考。2018年12月29日起,版号重新逐批发放,版号审批恢复正常化,截至目前,已经有六批版号审批发放。

图表4:2018年中国游戏产业政策

版号审批恢复后,行业依然面临“原创能力不足、文化内涵缺失、价值导向偏差、社会导向落实不到位的问题”,监管部门将持续引导行业供给侧改革,版号数量实行总量限制,侧重于引导高质量的代表中国文化内涵的游戏原创佳作的研发。

图表5:2008-2019年中国自主研发网络游戏实际销售收入及比重(单位:亿元,%)

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》。

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