2018年二次元游戏行业市场现状与发展趋势分析 原创将成发展主流【组图】

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20 李明俊 • 2019-06-19 12:00:40  来源:前瞻产业研究院 E1526G0

市场规模已超190亿元

二次元是指二维、平面之意,特指漫画、二维动画、电子游戏等媒体形式展示的“虚拟化”的人物和世界,与之区别的三次元则指代现实世界。近年来,二次元文化席卷大江南北,相关用户规模大幅攀升。据CNG数据统计,2018年中国二次元用户规模达3.7亿,其中泛二次元用户2.7亿人,核心二次元用户1亿人。

图表1:2016-2018年中国二次元用户规模(单位:亿人)

国内二次元用户规模的壮大,为二次元游戏的发展奠定了基础。所谓二次元游戏,狭义是指二次元核心粉丝认同的二次元游戏,如哔哩哔哩代理发行的《命运/冠位指定》(Fate/GrandOrder)、网易自行研发的《阴阳师》等;广义是指改编自知名二次元IP、或与之联动的,如DeNA中国与万代南梦宫联合推出的《航海王:启航》、掌趣推出的《初音未来:梦幻歌姬》等。

近年来,得益于数十款二次元手游相继推向市场,二次元游戏行业规模稳步扩大。2016年,中国二次元移动游戏市场规模突破110亿元,2017年接近160亿元,2018年其市场规模达到190.9亿元,同比增长19.5%。

CNG 图表2:2016-2018年中国二次元移动游戏市场规模及增长(单位:亿元,%)

不过,虽然二次元游戏市场已有显著增长,但占中国移动游戏市场的比例仍然偏低,2018年占比为14.3%,主要是由于二次元属性的精品游戏较少,同质化游戏产品较多,产品淘汰率较高。

图表3:2016-2018年中国二次元移动游戏市场规模占移动游戏市场比重(单位:%)

另外,从产地偏好来看,根据游娱Fan调查,2019年第一季度,用户对二次元游戏产地的偏好中,46.4%的用户更倾向于日本二次元游戏,国产二次元游戏受到用户的偏好比例为25.2%,国产日系风游戏为8.3%,其他为4.8%,无特别偏好的用户达15.3%。

 图表4:2019年第一季度中国二次元游戏用户产地偏好(单位:%)

从IP改编来看,截止到2019年4月底,本年度上线测试且为二次元IP改编游戏为12款,国产二次元游戏4款占比33.33%,日本二次元游戏6款占比50.00%,欧美二次元游戏2款占比16.67%,从产品数量而言,国产二次元游戏与日本二次元游戏之间的差距。

图表5:2019年1-4月中国二次元IP改编游戏分地区占比(单位:%)

从用户性别来看,二次元游戏人物画风更易贴合女性用户的喜好,因此二次元游戏更易获取女性用户青睐,拉动女性用户的增长。因此,二次元游戏是女性向游戏市场的发展机会之一,如《梦幻偶像季》《刀剑乱舞-ONLINE-》《梦间集》等男性人设精美的二次元游戏产品,女性用户均达到较高占比。

原创将成行业发展主流

尽管因为市场和用户因素驱动,中国二次元游戏发展势头向好,但面临的问题同样不容忽视,如次元游戏女性人设角色形象衣着暴露、易产生违法违规问题,二次元游戏产品同质化现象严重、产品淘汰率高。

可以预见,未来二次元游戏行业发展必须进一步规范化,头部企业及产品需要起到示范作用,在规范化运营方面投入更多的人力和物力,打造健康有序的发展环境。

其次,原创将会是中国二次元游戏市场的主流。在此趋势下,国产IP迟早将占据更大份额。对于游戏开发者来说,采用授权费用更廉宜的国产IP,不仅能省下一笔,还能免去因“监修”而带来的时间成本,在游戏研发、运营、后续衍生开发方面还能拥有完全的主导权。

最后,随着这个市场在商业运营体系上的渐趋成熟,二次元游戏可能不再那么依赖于动漫IP,可以“逆向操作”:以游戏为起点衍生漫画、动画,实现二次元不同市场领域之间的融合。2018年就已经有《阴阳师》《崩坏3》《剑网3》衍生动画的先例,未来这一趋势将有望得以延续。

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》。

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